L'image dévalorisée de la secrétaire est principalement dûe à l’objectification qu’elle subit, notamment dans les représentations publicitaires. Celles-ci sont bien souvent sexualisées et coïncident avec la commercialisation de la machine à écrire. Les publicités ciblent les femmes ce qui ne les empêche pas de développer une imagerie réductrice.